作者 | 尖椒
“李佳琦开始给( gěi)内娱输送新人了！”
7 月 5 日，由( yóu)风芒、满堂星影业出品的( de)《太阳的背面》在长沙开机( jī)，领衔主演是申浩男、翟一( yī)莹，主演是美 ONE 旗下艺人王( wáng)宇飞、陈格格。据了解，该剧( jù)正是风芒与美 ONE 达成深度( dù)合作后开机的第一部短( duǎn)剧。
精品短剧制作方风芒( máng)与直播电商头部企业美( měi) ONE 的强强联合，将打破传统( tǒng)品牌定制剧局限，强调以( yǐ)优质内容驱动用户情感( gǎn)共鸣，共同探索“短剧 + 电商( shāng)”新范式。未来，双方还将通( tōng)过共投共创短剧、艺人共( gòng)同孵化等方式，打通内容( róng)前端制作与后链路变现( xiàn)通道。
包括《太阳的背面》在( zài)内，风芒在今年暑期档有( yǒu)十余部内容上新，包括申( shēn)浩男新剧《爱逢时》、何健麒( qí)古装新剧《梦蝶成凰》、翟一( yī)莹、王译磊的姐狗文学《她( tā)的昼与夜》、沉思的民国虐( nüè)恋《少帅你别过分野》等。除( chú)竖屏剧外，风芒出品横屏( píng)剧《三人行》《风满楼》《绝境通( tōng)缉令》《乘风游》也将陆续上( shàng)线。
自去年 10 月焕新启航以( yǐ)来，风芒坚持以精品化、新( xīn)品类为导向拓展内容空( kōng)间，构建合作共投头部精( jīng)品、深度开发芒果 IP、自研创( chuàng)新品类等多维度内容创( chuàng)制模式。此次与美 ONE 的合作( zuò)显示出，风芒始终以开放( fàng)姿态与优秀伙伴合作，力( lì)图打通前端制作与后链( liàn)路全流程，用创新为短剧( jù)产业注入新的活力。
高概( gài)念情感悬疑剧《太阳的背( bèi)面》为什么值得期待？
《太阳( yáng)的背面》主创团队可谓短( duǎn)剧“顶配”。
导演周九钦之前( qián)以执导横屏剧集、网大为( wèi)主，尤为擅长利用光影与( yǔ)构图赋予短剧画面以电( diàn)影级质感，呈现出情感张( zhāng)力与氛围感。编剧孙宇航( háng)则堪称“女频爆款制造机( jī)”，尤其擅长洞察和表达女( nǚ)性情感，以细腻入微的情( qíng)感描摹打动人心。
从剧情( qíng)简介来看，《太阳的背面》讲( jiǎng)述了一位天才医生萧暮( mù)沉（申浩男饰）与未婚妻金( jīn)朝曦（翟一莹饰）设计复仇( chóu)的故事。该剧打破了传统( tǒng)复仇剧的单线叙事逻辑( jí)，强调强反转与悬疑张力( lì)，在复仇主线中注入凄美( měi)爱情线增强情感共鸣，再( zài)加上极具隐喻内涵的镜( jìng)头语言设计，这些独特性( xìng)让《太阳的背面》成为一部( bù)值得期待的精品短剧。
娱( yú)乐资本论在拍摄现场探( tàn)班时发现，导演周九钦对( duì)演员表现、镜头语言的要( yào)求都很严格。当时正在拍( pāi)一场一镜到底的动作戏( xì)，周九钦反复调整现场演( yǎn)员的动作、群演的反应以( yǐ)及镜头动线，对群演强调( diào)“不要有心理预判，给出自( zì)然反应”，对摄影师强调“一( yī)定要带到人物关系”，反复( fù)拍摄近十次，直到演员动( dòng)作流畅、镜头动线准确、群( qún)演配合完美、情绪传达到( dào)位为止。
《太阳的背面》中的( de)主要角色立体复杂 , 对演( yǎn)员来说挑战也不小。女主( zhǔ)翟一莹需要在小白花和( hé)恶魔之间来回切换。而萧( xiāo)暮沉（申浩男饰）始终忍辱( rǔ)负重，在落魄疯狂与冷静( jìng)复仇之间来回转换。
陈格( gé)格和王宇飞均是美 ONE 旗下( xià)艺人，这次也挑战了极具( jù)颠覆性的反派角色。白佳( jiā)子（陈格格饰）从嚣张跋扈( hù)、情绪不稳定的施虐者，转( zhuǎn)变为被抛弃、被操纵的“猎( liè)物”，其未婚夫魏震宇（王宇( yǔ)飞饰）则是从擅长情感 PUA、冷( lěng)酷无情的财阀，到被萧暮( mù)沉步步紧逼的“野兽”。
美 ONE 影( yǐng)视发展事业部总经理红( hóng)姐告诉娱乐资本论，外部( bù)团队来选角之前，美 ONE 会先( xiān)进行三轮内部筛选，考核( hé)演员的演技、台词、形体、镜( jìng)头表现力等多方面指标( biāo)。
“第一轮是命题作文，面向( xiàng)内部所有有意追逐演艺( yì)梦想的主播和模特，可自( zì)愿报名，有三天准备时间( jiān)，可自由选择搭档，现场搭( dā)好机器邀请业内老师一( yī)起进行评分考核。第二轮( lún)是现场出题，考察表演的( de)临场反应，这一轮结束后( hòu)就只留下了几个人进行( xíng)最终的剧组试戏。”她强调( diào)，美 ONE 希望以长期主义的心( xīn)态来孵化短剧演员，保证( zhèng)向外输送的艺人既有过( guò)硬演技也有表演热情和( hé)梦想。
红姐回忆，在内部筛( shāi)选前，陈格格（木子）很少引( yǐn)起她的注意，但在考核中( zhōng)，表演科班出身的她进入( rù)情绪极快，台词清晰有力( lì)，现代戏与古装戏角色的( de)调整转换也很流畅。
风芒( máng)艺人选角经纪周敏表示( shì)，陈格格（木子）在角色形象( xiàng)塑造上有独特优势，“她在( zài)试戏阶段就已完成了与( yǔ)角色契合的妆容和造型( xíng)设计，为后续正式拍摄的( de)角色造型提供了灵感。”
对( duì)于另一位演员王宇飞，周( zhōu)敏认为他精准契合剧中( zhōng)反派角色所需的“雅痞”神( shén)韵。“他的角色塑造能力不( bù)错，能把握角色内在的复( fù)杂性与张力，也与其日常( cháng)直播时的形象形成巨大( dà)反差。”周敏回忆，王宇飞的( de)试戏片段非常用心，“他在( zài)缺乏对手演员帮助调动( dòng)情绪的前提下，独立完成( chéng)了试戏片段，并且诠释出( chū)两种具有差异化的表演( yǎn)方向。”
风芒与美 ONE 强强联合( hé)，“短剧 + 电商”有了新范式
过( guò)去两年，不少公司纷纷下( xià)场拍摄品牌定制短剧，但( dàn)美 ONE 却很少涉足短剧业务( wù)。为什么这次美 ONE 会选择和( hé)风芒达成深度合作？
红姐( jiě)表示，一方面是美 ONE 对风芒( máng)制作精品内容的能力非( fēi)常信任。“刚开始了解微短( duǎn)剧时，我看过并且非常喜( xǐ)欢的三部精品短剧分别( bié)是《念念无明》《风月变》和《虚( xū)颜》，后来发现这三部短剧( jù)都是由现在的风芒团队( duì)所制作，因此当我们今年( nián)想重点发展短剧业务时( shí)，很快想到了风芒。”在沟通( tōng)中，双方发现在艺人孵化( huà)与内容生产方面的想法( fǎ)与规划高度契合，因此合( hé)作很快达成。
另一方面，一( yī)直深耕直播电商与内容( róng)创新的美 ONE 需要寻找新的( de)增量，而短剧本身就是天( tiān)然的内容场。但美 ONE 不想做( zuò)内容简单、植入生硬的品( pǐn)牌定制剧。
红姐认为，所有( yǒu)的商业闭环都需要建立( lì)在优秀作品的基础上，而( ér)尊重内容、尊重并重视观( guān)众的声音和视角是发展( zhǎn)短剧业务的基础。“比如之( zhī)前在亚洲风靡的韩剧之( zhī)所以大火，核心是靠优质( zhì)内容带动韩流趋势，观众( zhòng)喜欢剧的本身，而商业的( de)机会是在保证剧不被影( yǐng)响的同时，带来一个新的( de)审美视角趋势，比如穿搭( dā)妆造，比如新颖又高颜值( zhí)的生活方式等，与剧中角( jiǎo)色高度契合且高审美的( de)完成情况下，人们因向往( wǎng)剧中的生活方式和人物( wù)形象从而愿意消费。我们( men)坚信优质的内容结合高( gāo)契合度剧情的优质植入( rù)，才能种草到观众心里，从( cóng)而自然激发用户情感共( gòng)鸣，进而触发消费行为，而( ér)非简单地通过品牌定制( zhì)内容‘绑架消费者’。虽然没( méi)有那么容易做到，但我们( men)会坚持去做。”
深耕优质内( nèi)容、打造精品短剧也正是( shì)风芒一直在做的事。在选( xuǎn)角时，风芒坚持以角色适( shì)配度为准，“我们希望用内( nèi)容打动观众，而不是用流( liú)量打动观众。”周敏强调，“希( xī)望观众不是以助播达人( rén)跨界的角度来看待这些( xiē)艺人，而是用演员的标准( zhǔn)来评判他们的演技”。
未来( lái)，风芒与美 ONE 不仅会共同出( chū)品、共创短剧，也会在艺人( rén)共同孵化上加强合作。“我( wǒ)们希望拿出双方最好的( de)资源合作共创，打造一个( gè)新的短剧形态。”。
据了解，目( mù)前双方在具有创新性、差( chà)异化的短剧题材上均有( yǒu)合作意向，例如职场群像( xiàng)、奇幻爱情等。
在宣发端，达( dá)人助播的身份特征以及( jí)美 ONE 媒体矩阵的声量优势( shì)也有助于吸引更多非短( duǎn)剧核心观众，扩大合作内( nèi)容的受众群。
此次风芒与( yǔ)美 ONE 的深度合作，为短剧打( dǎ)通前端内容与后链路变( biàn)现提供了一种新范式。
双( shuāng)方均强调“以内容为先”的( de)原则，在不破坏精品内容( róng)本身的原则下寻求商业( yè)合作的可能性。就像红姐( jiě)所强调的，“以内容带动消( xiāo)费”，希望观众在观看过程( chéng)中自然被内容、被角色所( suǒ)触动，从而产生场景化消( xiāo)费动力。
过去一年，品牌从( cóng)大量入局做短剧到热情( qíng)逐渐退潮，核心在于对短( duǎn)剧内容质量的不够重视( shì)，导致大众对品牌短剧普( pǔ)遍印象不佳，甚至天然带( dài)有抗拒性。
风芒与美 ONE 的合( hé)作以生产优质内容为首( shǒu)要目标，再寻求后链路变( biàn)现可能性，或将为“短剧 + 电( diàn)商”开辟出一条可持续的( de)内容商业化路径。未来，双( shuāng)方将持续探索内容与消( xiāo)费场景的深度融合，推动( dòng)行业从流量驱动向价值( zhí)驱动转型。
优质内容与艺( yì)人经纪双重赋能，风芒构( gòu)建内容新生态
去年 10 月，风( fēng)芒全新起航，以“平台 + 内容( róng) + 技术”的一体化、完全形态( tài)投入微短剧赛道。
目前，风( fēng)芒全平台日活跃用户数( shù)已超 30 万。今年春节档期间( jiān)，风芒出品的短剧《坠入春( chūn)夜》凭借创新题材、精品制( zhì)作与两位主演“六搭”的传( chuán)播效应，成为春节档爆款( kuǎn)作品，正片播放量破 2 亿、阅( yuè)读量破 10 亿，刷新小红书短( duǎn)剧播放记录。
今年 2 月，首部( bù)国产 AI 奇幻探险短剧《兴安( ān)岭诡事》上线，抖音端播放( fàng)量 5000w+，人物一致性的突破以( yǐ)及内容的创新性，使其成( chéng)为国内首部通过端原生( shēng)付费产生收入的 AI 短剧。
在( zài)内容端，风芒始终追求创( chuàng)新与精品化，合作共投头( tóu)部精品、深度开发芒果 IP 以( yǐ)及自研创新品类内容，目( mù)前已经拥有丰富的项目( mù)储备。
风芒出品并全自制( zhì)的《偷天陷阱》打响暑期档( dàng)第一枪，上线即登上 DataEye 热力( lì)榜及热播榜，连续一周霸( bà)榜拼多多短剧榜榜一。今( jīn)年暑期档，风芒有十余部( bù)短剧上新，类型多样，题材( cái)多元，包括治愈甜剧《爱逢( féng)时》、民国虐恋《少帅他过分( fēn)野》、悬疑亲情剧《消失的孩( hái)子》、男频热血武术《拳王之( zhī)父子双龙》等，汇集了申浩( hào)男、何健麒、翟一莹、沉思等( děng)一众短剧头部演员。
从年( nián)初开始，演员已经成为短( duǎn)剧领域的核心资源，目前( qián)风芒已经开始发展艺人( rén)经纪业务。而此次风芒与( yǔ)美 ONE 达成深度合作，将让双( shuāng)方签约演员拥有更具优( yōu)势的内容与商务资源。
周( zhōu)敏表示，风芒短剧产能高( gāo)、优质内容储备充足，可以( yǐ)根据签约演员的个性特( tè)征匹配合适角色，也可以( yǐ)为艺人量身打造短剧。“风( fēng)芒艺人在精不在多，未来( lái)签约演员我们会严中选( xuǎn)优，保证集中精力和资源( yuán)供给，所以同一类型的演( yǎn)员挑选通常不会太多。”周( zhōu)敏强调，此次与美 ONE 的合作( zuò)前期是以双方共同孵化( huà)演员为主要切入口，当演( yǎn)员达到一定的市场接受( shòu)度后，再进行多元化事业( yè)规划。
对比传统经纪公司( sī)或内容制作公司，风芒与( yǔ)美 ONE 共同孵化演员具备差( chà)异化优势，将打通从前端( duān)内容制作到后端艺人孵( fū)化与商务变现的全链路( lù)，先用优质内容捧出演员( yuán)，再用丰富资源驱动演员( yuán)商业价值提升，完成“内容( róng) + 变现”闭环。
当行业还在讨( tǎo)论短剧该重流量还是重( zhòng)质量时，风芒用持续的内( nèi)容创新给出了更本质的( de)答案——打动人心的内容自( zì)会找到变现的通路。这种( zhǒng)信念正转化为实实在在( zài)的生态优势：丰富的项目( mù)储备成为艺人成长的沃( wò)土，优质的艺人反哺内容( róng)创作，而成熟的商业闭环( huán)又为持续创新提供燃料( liào)。在这个正向循环里，风芒( máng)要证明的是：短剧不仅可( kě)以制造爆款，更能培育出( chū)经得起时间检验的内容( róng)品牌。
