剧光社娱乐
文丨梁嘉烈
近( jìn)日，# 刁蛮公主要翻拍了 # 话( huà)题登上微博热搜，但很快( kuài)大众发现这是一场乌龙( lóng)。
受到外界热议后，相关短( duǎn)剧出品方倪好影视传媒( méi)公司发文表示：“我们的剧( jù)集全名为《呔！刁蛮公主竟( jìng)敢女扮男装欺瞒朕》。在开( kāi)机仪式上，因背景板空间( jiān)有限，力求布局美观协调( diào)，仅展示了《刁蛮公主》这一( yī)简称。”声明中，倪好影视强( qiáng)调《呔！刁蛮公主竟敢女扮( bàn)男装欺瞒朕》为原创剧本( běn)。
虽然虚晃一枪的《呔！刁蛮( mán)公主竟敢女扮男装欺瞒( mán)朕》被外界质疑蹭热度，但( dàn)改编经典 IP 的确成为了短( duǎn)剧创作的新趋势之一，先( xiān)是芒果 TV 与上海恒璨文化( huà)传播有限公司达成琼瑶( yáo)头部 IP 三年三部的系列短( duǎn)剧化改编合作，后是近期( qī)爱奇艺联合欢乐时光影( yǐng)业与星空华文发布百部( bù)港片微剧计划。改编经典( diǎn) IP，正在成为短剧的新生意( yì)经。
从《还珠格格》短剧的创( chuàng)作方向以及百部港片微( wēi)剧计划透露的部分信息( xī)来看，经典 IP “长改短”与过往( wǎng)长剧翻拍经典的底层逻( luó)辑并不相同，它们或许更( gèng)适合被定义为衍生作品( pǐn)或爆改后的借势型产物( wù)，而非传统意义上的翻拍( pāi)作品。
受过往不少翻拍作( zuò)品糟糕的战绩影响，如今( jīn)大众对“经典改编”一事普( pǔ)遍不具备信心，但由长到( dào)短跨越体裁后，爆改经典( diǎn)未必没有新看头。
短剧借( jiè)势经典 IP
因 # 刁蛮公主要翻( fān)拍了 # 在《呔！刁蛮公主竟敢( gǎn)女扮男装欺瞒朕》开机仪( yí)式后迅速登上微博热搜( sōu)，以及从剧名透露的信息( xī)来看该短剧叙事框架与( yǔ)《刁蛮公主》很是雷同，《呔！刁( diāo)蛮公主竟敢女扮男装欺( qī)瞒朕》被外界质疑为蹭热( rè)度之作。仅就结果来看，《呔( dāi)！刁蛮公主竟敢女扮男装( zhuāng)欺瞒朕》确实成功出圈，两( liǎng)位主演吴添豪与伍怡娇( jiāo)也引起了广泛讨论。
虽然( rán)《刁蛮公主》翻拍只是虚晃( huǎng)一枪，但另一经典古装 IP《还( hái)珠格格》的翻拍目前已是( shì)板上钉钉之事，相关短剧( jù)已经走完备案流程。不过( guò)，严格来讲《还珠格格》为改( gǎi)编之作而非翻拍之作，芒( máng)果 TV 对剧集的官方定位是( shì)“《还珠格格》高概念反转版( bǎn)”。该短剧的剧情梗概显示( shì)，故事主要围绕女明星穿( chuān)书剧情崩坏的《还珠格格( gé)》原著展开。
无论是女主穿( chuān)书到金锁身上，还是要逃( táo)离“还珠世界”必须修复原( yuán)著的核心设定，都与《还珠( zhū)格格》原著的叙事天差地( dì)别。目前来看，该短剧的核( hé)心看点主要是金锁与假( jiǎ)纨绔男主的感情纠葛，以( yǐ)及穿书后引发的蝴蝶效( xiào)应为修复原著带来的挑( tiāo)战，而在《还珠格格》三部曲( qū)中，核心看点则是“真假格( gé)格身份互换后改变彼此( cǐ)命运走向”。
无独有偶，爱奇( qí)艺近期也联合欢乐时光( guāng)影业与星空华文发布了( le)百部港片微剧计划，该计( jì)划表示将对包含《纵横四( sì)海》《精武门》《英雄本色》《新上( shàng)海滩》《河东狮吼》《警察故事( shì)》等在内的百余部香港经( jīng)典电影 IP 进行微剧改编。计( jì)划官宣时，爱奇艺同时开( kāi)启了制作团队和剧本征( zhēng)集，不难看出百部港片微( wēi)剧计划瞄准的也是改编( biān)而非翻拍。
翻拍和改编经( jīng)常被搭配使用，它们都是( shì)以已有作品为蓝本，但以( yǐ)往长视频领域的翻拍更( gèng)倾向于同一体裁形式下( xià)的再创作，整体而言对原( yuán)作的复制性更强，被改动( dòng)的更多是局部内容，但在( zài)经典剧影 IP “长改短”的浪潮( cháo)中我们可以看到，相关创( chuàng)作“借壳重组”经典 IP 的意味( wèi)更浓。比如《还珠格格》短剧( jù)，某种程度上也可以视作( zuò)《还珠格格》原作的同人文( wén)。
很多同人文都会基于作( zuò)者自身偏好修改原作故( gù)事走向、细节设定、价值表( biǎo)达、人物结局等，《还珠格格( gé)》短剧大概率也会大刀阔( kuò)斧对原作做出改动，但在( zài)“修复原著”的核心概念下( xià)，一切最终又将回归正轨( guǐ)。这本身是一种非常讨巧( qiǎo)的设计，既能一定程度上( shàng)规避可能会引发的魔改( gǎi)经典的争议，也为自身宣( xuān)传的“高概念反转”留出了( le)发挥空间。
爱奇艺的百部( bù)港片微剧计划目前还处( chù)于征稿阶段，相关短剧作( zuò)品剧本走向与风格如何( hé)，目前外界仍无法预测。爱( ài)奇艺在征稿中并未给出( chū)具体要求，仅提及“创作者( zhě)可对百部经典港片 IP 自由( yóu)选择并创作”，但以改编为( wèi)名，或许已经注定了它们( men)大多数也将和《还珠格格( gé)》短剧一样都为爆改产物( wù)，而非传统意义上的翻拍( pāi)产品。
先别急着看衰
从舆( yú)论来看，诸如 # 刁蛮公主要( yào)翻拍了 #、# 还珠格格翻拍 # 等( děng)话题登上热搜时，舆论都( dōu)是悲观论调占据了主流( liú)，如今，看衰几乎成为了“经( jīng)典翻拍”这四个字出现时( shí)，大众最直接的条件反射( shè)。当然，这也与近几年长剧( jù)领域的翻拍成绩多数不( bù)理想有关，比如金庸武侠( xiá)剧就被频繁翻拍，但其中( zhōng)质量过关的作品寥寥无( wú)几。
从相关作品在流量、口( kǒu)碑、舆论等维度的表现来( lái)看，在长剧市场翻拍确实( shí)称不上好生意，但“长改短( duǎn)”未必重蹈覆辙。毕竟长剧( jù)翻拍与经典 IP “长改短”的底( dǐ)层逻辑不同，前者面临着( zhe)众多限制与束缚，翻拍过( guò)于“宛宛类卿”则无趣，过于( yú)离经叛道，火候又不是一( yī)般创作者可以把握的，加( jiā)之不少制作方将翻拍视( shì)作了一门省时省力的快( kuài)餐生意，结果自然一地鸡( jī)毛。
长剧市场进入精品化( huà)阶段已久，如今观众对不( bù)少剧种的深度内核价值( zhí)与艺术价值要求也愈发( fā)高，但不少经典之所以成( chéng)为经典，便在于它们的价( jià)值内核放在今日来看也( yě)是领先的，比如《还珠格格( gé)》中主角的反抗意识，比如( rú)《上错花轿嫁对郎》中的女( nǚ)性独立与女性互助精神( shén)，在此基础上翻拍作品“复( fù)制再创作”是否有必要性( xìng)，是要打上一个问号的。
也( yě)是因此，无论是芒果 TV 的《还( hái)珠格格》高概念反转版，还( hái)是爱奇艺的百部港片微( wēi)剧计划，目前来看打出的( de)都是“爆改经典”的架势。此( cǐ)外，这也是适配短剧自成( chéng)体系的叙事方式、镜头语( yǔ)言、短剧“电子榨菜”特质扬( yáng)长避短的打法。短剧市场( chǎng)逐渐进入“细糠时代”，但现( xiàn)阶段，在与观众深度对话( huà)这点上，短剧仍难以比肩( jiān)长剧，观众对此也有共识( shí)。
短剧的强势点在于题材( cái)的创新灵活度与其作为( wèi)“电子榨菜”的高娱乐性。比( bǐ)如在题材灵活度上，重生( shēng)、无限流以及《还珠格格》短( duǎn)剧涉及的穿书等都是短( duǎn)剧热门类型之一。拆解“《还( hái)珠格格》高概念反转版”的( de)创作思路也可以看到，穿( chuān)书、蝴蝶效应等设定多数( shù)也是在服务短剧快节奏( zòu)、强冲突、多反转的特质。
将( jiāng)“长改短”的一大切入点放( fàng)在拼创意、拼脑洞上，目前( qián)来看是值得肯定的思路( lù)，换言之，短剧爆改经典首( shǒu)先要做到的是形式与叙( xù)事的新，比如按照《还珠格( gé)格》短剧中“金锁摇身一变( biàn)当女主”的思路来做《甄嬛( huán)传》短剧，那便可以套入各( gè)大平台上火爆的“安陵容( róng)重生”这一二创模板。相比( bǐ)于与长剧翻拍同态竞争( zhēng)，“长改短”构建新的叙事符( fú)号才能通往生门。
当然，这( zhè)不是说“长改短”仅仅遵循( xún)疯狂爆改逻辑即可，经典( diǎn)之所以是经典，除了质量( liàng)过硬，也源于它们是一代( dài)人记忆中的白月光，因此( cǐ)，“长改短”可以在逻辑自洽( qià)的基础上爆改原作，但不( bù)能过于偏离原作的价值( zhí)内核，这也是“长改短”需要( yào)把控的边界。“长改短”的确( què)拥有更高的自由度，但要( yào)产出佳作，平台与创作方( fāng)依然要在创意、娱乐性与( yǔ)艺术性平衡上下大功夫( fū)。
芒果 TV 与爱奇艺率先展开( kāi)“军备竞赛”
现阶段，经典 IP “长( zhǎng)改短”的队伍仍不够庞大( dà)，但如果先行者能验证市( shì)场价值，那距离其成为热( rè)门赛道只是时间问题。从( cóng)招商信息来看，芒果 TV 定位( wèi)“超 S+ ”级别的《还珠格格》短剧( jù)今年之内便可以上线，不( bù)过爱奇艺联合欢乐时光( guāng)影业与星空华文发布的( de)百部港片微剧计划，刚开( kāi)始征集创作团队与剧本( běn)，作品问世时间相较之下( xià)会更久。
但对两大平台来( lái)说，做经典 IP “长改短”显然不( bù)是试试水而已。去年，在湖( hú)南广电举行的芒果短剧( jù)“星火计划”暨编剧大神研( yán)讨会上，芒果 TV、风芒传媒与( yǔ)上海恒璨文化达成琼瑶( yáo)头部 IP 三年三部的系列短( duǎn)剧化改编合作，此外，芒果( guǒ)系还与马伯庸的东阳行( xíng)庸影视、饶雪漫工作室达( dá)成了短剧合作协议。爱奇( qí)艺的港片微剧计划也直( zhí)接将开发体量锁定在了( le)百部以上。
可以看到，芒果( guǒ) TV 和爱奇艺已经率先展开( kāi)了关于经典 IP 短剧改编的( de)“军备竞赛”，其中芒果系凭( píng)借“电视湘军”与琼瑶长久( jiǔ)以来的深度合作关系，率( lǜ)先拿下了琼瑶 IP 的短剧开( kāi)发。琼瑶 IP 开始影视化后，湖( hú)南卫视及旗下影视公司( sī)陆续参与了《还珠格格》三( sān)部曲的制作，以及《又见一( yī)帘幽梦》《苍天有泪》等多部( bù)琼瑶 IP 的剧集改编。
湖南卫( wèi)视偏爱作家 IP，爱奇艺则将( jiāng)目光瞄准了经典港影 IP，值( zhí)得注意的是，爱奇艺的百( bǎi)部港片微剧计划，也是对( duì)平台港影港剧生态的重( zhòng)要补充。近几年，腾讯视频( pín)、优酷先后与香港 TVB 达成深( shēn)度合作，除了一众经典港( gǎng)剧的版权引进外，两家平( píng)台也在与 TVB 合作生产新港( gǎng)剧。在此背景下，爱奇艺选( xuǎn)择另辟蹊径，从短剧赛道( dào)切入。
至于经典 IP “长改短”这( zhè)门新生意是否是好生意( yì)，对平台和版权方而言要( yào)分开而论。就合作形式来( lái)看，芒果 TV、风芒传媒与《还珠( zhū)格格》版权方绑定较深，相( xiāng)关招商信息显示，《还珠格( gé)格》短剧制作方为恒璨文( wén)化，公司旗下拥有《还珠格( gé)格》《情深深雨濛濛》《一帘幽( yōu)梦》等琼瑶 IP 的版权。版权方( fāng)深度参与内容制作，除了( le)版权收益外也将获得内( nèi)容分成。
从百部港片微剧( jù)计划公开征集制作公司( sī)来看，与爱奇艺合作的星( xīng)空华文大概率不参与内( nèi)容制作，仅是做版权生意( yì)。星空华文旗下拥有《猛龙( lóng)过江》《精武门》《倩女幽魂》等( děng)数百部港片的版权，但公( gōng)司近几年经营不佳，2023 年亏( kuī)损便达到 15.5 亿，因此，选择版( bǎn)权合作并开放电影原片( piàn)素材，对星空华文来说是( shì)更为稳妥的选择。
总体而( ér)言，经典 IP “长改短”成为新赛( sài)道后，诸如上海恒璨文化( huà)、星空华文等版权拥有方( fāng)获得了创收新渠道，但要( yào)论平台赢面几何，不仅要( yào)看相关作品的实际播出( chū)成绩和商业表现，还取决( jué)于与短剧布局相关的战( zhàn)略目标是否实现。相比于( yú)目前短剧市场的大多数( shù) IP 类型，经典 IP 改编的成本投( tóu)入势必会更高，但因其自( zì)带流量光环，一旦成功回( huí)报率无疑也更可观。
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