剧光社( wǎng)讯 随着动画《星愿》感恩节( jié)档只拿到3190万美元开画票( piào)房，恰逢百年诞辰的迪士( shì)尼今年手里的好牌全部( bù)打完，自2014年以来首次（2020、2021疫情( qíng)年份除外）没有电影全球( qiú)突破10亿美元。

外媒《综艺》分( fēn)析认为，流媒体破坏影院( yuàn)体验、拍摄电影过于昂贵( guì)、太倚靠续集电影等因素( sù)导致了现在的局面。

2019年是( shì)迪士尼巅峰年，全球票房( fáng)榜前10名，迪士尼占了7部，全( quán)部突破10亿美元，《复联4》甚至( zhì)拿到27亿美元。今年迪士尼( ní)票房最高的电影是《银河( hé)护卫队3》的8.45亿美元，暂居全( quán)球票房榜第四。

迪士尼今年的《惊( jīng)奇队长2》《夺宝奇兵5》《星愿》《蚁( yǐ)人3》《幽灵鬼屋》表现均让人( rén)失望，甚至去年底上映的( de)《阿凡达2》在2023年拿到的票房( fáng)都比绝大多数迪士尼电( diàn)影票房要高。

唯一拿得出( chū)手的就是《银河护卫队3》的( de)8.45亿美元，系列中仅次于《银( yín)河护卫队2》，但依旧难以接( jiē)近10亿美元的关卡。

也不能( néng)一味怪罪迪士尼拉跨，整( zhěng)个好莱坞今年都很挣扎( zhā)。全球票房只有两部电影( yǐng)突破10亿美元，华纳《芭比》的( de)14.4亿美元和环球《超级马力( lì)欧兄弟大电影》的13.6亿美元( yuán)。

全球票房榜TOP10中，迪士尼还( hái)是占据了4个席位，是好莱( lái)坞五大中最多的。环球有( yǒu)3个席位，华纳、派拉蒙、索尼( ní)各有1个。迪士尼并没有一( yī)败涂地，只是从“神”变成了( le)“人”。

boxofficepro首席分析师肖恩·罗宾( bīn)斯对《综艺》表示：“迪士尼在( zài)2010年代设定了难以置信的( de)高标准，动用了所有的武( wǔ)器。每次成功都是意料之( zhī)中的，但当油井开始干涸( hé)时（品牌被消耗太厉害），你( nǐ)就会非常麻烦。”

分析人士( shì)认为，导致迪士尼今年的( de)困境因素有：疫情期间对( duì)迪士尼流媒体的依赖、创( chuàng)意上的不足以及对曾经( jīng)流行的品牌的过度依赖( lài)。《复仇者联盟4》作为一项不( bù)可错过的流行文化活动( dòng)登陆影院，但到今年，《惊奇( qí)队长2的》票房失败被群嘲( cháo)。

“在疫情开始时，迪士尼接( jiē)受了短期思维，将自己投( tóu)入到流媒体业务中，没有( yǒu)考虑到疫情结束后，这对( duì)大银幕作品会产生什么( me)影响，如今股市告诉了它( tā)答案。”研究娱乐品牌的大( dà)卫·格罗斯认为，流媒体让( ràng)观众变得舒服了，但大银( yín)幕的价值下降了。等到华( huá)尔街在流媒体上撤资时( shí)，电影院体验已经受损。

但( dàn)最大的因素是迪士尼电( diàn)影非常昂贵，大部分需要( yào)2亿美元左右的制作预算( suàn)，这还不包括1亿美元的营( yíng)销成本。这意味着每部作( zuò)品都需要很高的票房实( shí)现收支平衡。

对于其他电( diàn)影公司来说，全球票房达( dá)到5亿美元都可以开香槟( bīn)，但迪士尼的电影不到10亿( yì)美元，心里都会特别紧张( zhāng)。

迪士尼过去的玩法是，这( zhè)些电影提供的价值超出( chū)了影院收入，让他们能通( tōng)过衍生品、主题公园和迪( dí)士尼流媒体来回本。

在疫( yì)情之前，迪士尼也很少推( tuī)出漫威、星战、动画真人改( gǎi)编之外的成功电影，当上( shàng)述几个大IP对观众吸引力( lì)下降时，迪士尼就有点“抓( zhuā)瞎”了。

格罗斯补充说：“在流( liú)媒体内容饱和的背景下( xià)，如果观众对某事（漫威或( huò)夺宝奇兵）有疑问，他们就( jiù)不会那么投入了。”

但( dàn)看看迪士尼明年大银幕( mù)作品，依旧是《头脑特工队( duì)2》《狮子王前传：木法沙》这些( xiē)，似乎明年他们更依赖20世( shì)纪影业的几个IP，譬如《猩球( qiú)崛起：新世界》《死侍3》《异形：罗( luó)慕路斯》以及2025年的《阿凡达( dá)3》。

迪士尼CEO鲍勃·伊格尔承认( rèn)，在疫情期间，该公司犯了( le)重数量轻质量的错误，“我( wǒ)们失去了重点。”

分析人士( shì)认为，通过重新设计，这个( gè)神奇的王国将能够补充( chōng)缺失的光芒:“迪士尼与消( xiāo)费者的联系方式，是大多( duō)数电影公司梦寐以求的( de)。