作者 | 顾 韩
编辑 | 李春晖
2025，短( duǎn)剧裂变之年。一方面，行业( yè)精品化，进化出了叫好又( yòu)叫座的各色“细糠”。另一方( fāng)面，观众对霸总撑腰、真假( jiǎ)千金这些套路开始审美( měi)疲劳。无论是变成热梗的( de)“被管家打断双腿”，还是频( pín)繁跑出的反套路爆款，都( dōu)反映出观众对短剧展现( xiàn)更广阔生活天地的期待( dài)。
而短剧好就好在它产量( liàng)大、用处广，在纯商业短剧( jù)之外，还有品牌短剧这一( yī)重要分支。基于产品的生( shēng)活服务功能，品牌短剧反( fǎn)而更能与日常生活场景( jǐng)深度结合，由此承担起了( le)短剧中的普通人叙事。
这( zhè)个 9 月，度小满推出的两部( bù)品牌短剧《我在逆袭系统( tǒng)中选小满人生》与《爱在稻( dào)香田野间》，就完全称得上( shàng)是一股清流、别开生面。如( rú)果说前者是短剧版的“夏( xià)洛特烦恼”，那后者就是返( fǎn)乡女孩的“乡村爱情”。
当短( duǎn)剧主角拒绝金手指
9 月 17 日( rì)上线的《我在逆袭系统中( zhōng)选小满人生》是度小满与( yǔ)开心麻花联合打造的首( shǒu)部创业短剧，讲述了货车( chē)司机王成志在人生低谷( gǔ)意外获得一枚幸运手环( huán)，从此踏上逆袭之旅的故( gù)事。
9 月 23 日“农民丰收节”之际( jì)上线的《爱在稻香田野间( jiān)》则是度小满的自制公益( yì)助农短剧，讲述了返乡女( nǚ)孩苏小曼兼具坎坷与惊( jīng)喜的创业之路，鸡飞狗跳( tiào)的邻里关系与从天而降( jiàng)的浪漫爱情，调制出富有( yǒu)烟火气的人情之美。
通过( guò)系统金手指或是穿越信( xìn)息差给主角开挂是短剧( jù)基操，这两部短剧却相当( dāng)克制。《我在逆袭系统中选( xuǎn)小满人生》看似是常见的( de)系统开挂故事，却满满的( de)反套路。
首先，幸运手环并( bìng)非为爽而爽的金手指，其( qí)背后存在一个“幸运厄运( yùn)守恒定律”——此刻的逢凶化( huà)吉，离不开过往人生的跌( diē)跌撞撞。
其次，男主获得系( xì)统后并未迷失本心、纸醉( zuì)金迷，而是着手实现一直( zhí)以来的创业梦想。系统是( shì)令他度过了一些难关，但( dàn)真正令他折服众人、获得( dé)爱情与支持的，还是善良( liáng)、坚持、正直等自身品行。更( gèng)难得的是，在经历过种种( zhǒng)之后，男主选择将手环送( sòng)给路边的拾荒老人，把金( jīn)手指洒脱放下，走向自然( rán)自在的小满人生。
《爱在稻( dào)香田野间》也并没随短剧( jù)大流、一杆子将女主送到( dào)七八十年代去搞钱，而是( shì)始终令她身处真实的当( dāng)代乡村，面对返乡创业会( huì)遇到的真实问题——选择创( chuàng)业方向、团结乡里乡亲、寻( xún)找创业资金等。
男主虽以( yǐ)“霸道厂长”的姿态出现守( shǒu)护女主，却并未大包大揽( lǎn)，而是送上了“与其跟风搞( gǎo)日咖夜酒，不如传承自家( jiā)手艺、带动乡里将螺蛳粉( fěn)产业化”的建议。女主也并( bìng)未心安理得依靠男主的( de)资金，而是在有了可行计( jì)划后向度小满申请公益( yì)助农免息贷款。怎么说，看( kàn)过那么多天龙人宠妻故( gù)事后，这对男女主真是过( guò)于正常、也过于正直了。
当( dāng)短剧取材现实
这两部短( duǎn)剧为何如此与众不同？必( bì)须承认，品牌调性有时真( zhēn)的可以修正短剧调性。
一( yī)方面，它们作为品牌短剧( jù)，在价值层面受到度小满( mǎn)品牌的引领，而度小满一( yī)直是普惠金融的践行者( zhě)，服务过无数小微客户，见( jiàn)证过背后一个个普通人( rén)顽强生活、实现梦想。这也( yě)成就了其品牌短剧独特( tè)的素材库，令其创作可以( yǐ)跳脱爽文套路，既然取材( cái)现实，自然引人共鸣。
《爱在( zài)稻香田野间》以家长里短( duǎn)开场，但越往后创业剧情( qíng)越丰富，这是因为其原型( xíng)就是度小满的公益助农( nóng)项目“小满助力计划”的新( xīn)农人。现实中有千千万万( wàn)个苏小曼这样一腔热血( xuè)、却一时眼高手低的“新农( nóng)人”，也真有剧中所上演的( de)“资金帮扶 + 人才培育”式帮( bāng)扶。
截至目前，度小满的公( gōng)益助农项目已累计在全( quán)国 31 个省（区、市）的 602 个行政村( cūn)发放免息贷款超 3.3 亿元，带( dài)动超 36 万农户间接受益。可( kě)想而知，还有多少平凡动( dòng)人的故事有待挖掘。
《我在( zài)逆袭系统中选小满人生( shēng)》对创业者心态与创业路( lù)艰辛的拿捏远超同类题( tí)材，也离不开度小满多年( nián)助力小生意人积累的海( hǎi)量案例。剧中所传递的理( lǐ)念——成功靠的不是天降好( hǎo)运，而是一路的善良与奋( fèn)斗，并非编剧随手写下的( de)鸡汤，而是度小满作为无( wú)数创业者的陪伴与见证( zhèng)，对后来者的掏心窝子话( huà)。
每每涉及职业剧、创业剧( jù)，别说短剧，长剧都长期被( bèi)诟病编剧缺乏“上班经验( yàn)”，度小满常年关注小微用( yòng)户美好生活的积累，恰恰( qià)补上了这个一手素材。而( ér)除了内容上的创新，这两( liǎng)部短剧也充分响应了短( duǎn)剧精品化的趋势，用精良( liáng)制作为剧情和价值传达( dá)保驾护航。
《我在逆袭系统( tǒng)中选小满人生》与知名喜( xǐ)剧厂牌开心麻花合作，众( zhòng)多实力演员出演。开心麻( má)花入局影视已有十年之( zhī)久，拿捏短剧同样老练，在( zài)主线之外还穿插了预制( zhì)菜等热点话题。男主是在( zài)同学会上喜获金手指，之( zhī)后打脸二代、折服班花，颇( pǒ)有点致敬《夏洛特烦恼》的( de)意思，令人会心一笑。
《爱在( zài)稻香田野间》作为度小满( mǎn)自制的乡村美学短剧，亦( yì)是质感不俗、光影考究，以( yǐ)美景传递人情之美、理想( xiǎng)之光。
当万物皆可短剧
基( jī)于短剧特有的功能性，总( zǒng)局曾发布《关于实施“微短( duǎn)剧 + ”行动计划 赋能千行百( bǎi)业的通知》，指出要将微短( duǎn)剧与其他领域或行业相( xiāng)结合，形成新的应用场景( jǐng)、商业模式、经济业态。今时( shí)今日，度小满的两部短剧( jù)就充分体现了品牌短剧( jù)的高度，令人更能理解官( guān)方为何会对“微短剧 + ”寄予( yǔ)厚望。
短剧短小精悍、成本( běn)低廉，相比综艺口播、剧集( jí)中插等过往的经典植入( rù)方式，它可以用一个完整( zhěng)故事去表达宗旨。《爱在稻( dào)香田野间》就将度小满助( zhù)农拆解得相当细致，让大( dà)众看到乡村创业的不易( yì)，也让需要帮助的人知道( dào)“小满助力计划”的存在与( yǔ)使用方法。
此外，综艺与长( zhǎng)剧终究是付费观看，短剧( jù)则在内容接地气的同时( shí)，分发也史无前例地通过( guò)短视频进行，能够更加灵( líng)活广泛地触达普罗大众( zhòng)，让信息找到真正有需要( yào)的人。
而且短剧一集才两( liǎng)三分钟，就算硬植入也不( bù)会有打断沉浸感的顾虑( lǜ)，观众对广告的接受度更( gèng)高。与此同时，短剧再怎么( me)简单也是故事，允许挑战( zhàn)更有难度的植入方式，例( lì)如通过故事阐释品牌价( jià)值，通过价值共鸣实现破( pò)圈传播。
《我在逆袭系统中( zhōng)选小满人生》便是如此。它( tā)讲述了一个奋斗者终有( yǒu)所获的故事，也探讨了一( yī)种“人生小满、自在欢喜”的( de)生活态度，令观众对“小满( mǎn)”二字产生更深刻的认知( zhī)与更丰富的联想，有效传( chuán)递品牌温度。
度小满相关( guān)负责人曾谈到，“金融并非( fēi)冷冰冰的数字，背后是千( qiān)万个真实的人生与梦想( xiǎng)。”而我们也期待“小满”的剧( jù)场片单持续壮大，讲述更( gèng)多度小满见证过的国人( rén)故事，充实短剧、也是整个( gè)国剧的“普通人宇宙”。
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